华帝股份三季报：多维革新铸就高端之路技术创新赋能用户体验升级

　　在厨电行业存量竞争的背景下，华帝股份(002035.SZ)主动升维，坚持推进高端化转型。2025年前三季度，公司毛利率提升至43.29%，标志着其高端化战略已步入成果收获期。

　　证券之星注意到，公司的高端化之路是一场贯穿产品、品牌与渠道的全面革新。在产品端，公司深度融合美学设计与智能科技，打造差异化竞争优势；在渠道端，公司不断深化渠道变革，提升运营效率。更为重要的是，公司始终坚持以技术突破为核心驱动力，以用户需求为导向，将技术创新价值有效转化为市场认同，实现了从产品价值到品牌价值的全面提升。

　　奥维云网(AVC)发布的全渠道推总数据显示，2025年9月国内家电市场(不含3C 品类)零售额同比大幅下滑19.2%。其中，油烟机、燃气灶、热水器(含电热、燃热)等厨卫大电零售额138亿元，同比下滑18.7%。

　　在整体市场承压、价格竞争愈发激烈的背景下，华帝股份并未陷入低价内卷，而是通过产品高端化战略，重塑竞争格局。

　　2025年前三季度，公司实现营收为41.58亿元，归母净利润为3.56亿元。其中，公司在第三季度实现收入为13.58亿元，归母净利润为0.84亿元，在行业整体承压的背景下保持了业绩的基本稳定。

　　毛利率的持续提升成为公司财报的一大亮点。2025年前三季度，公司销售毛利率为43.29%，同比增长了2.79个百分点。这一增长的背后，是产品结构优化带来的均价提升，是品牌溢价能力的增强，也是运营效率改善的结果。

　　证券之星注意到，华帝股份的高端化转型，是公司在产品、品牌和渠道等多方面共同推进的过程。

　　在产品端，公司将新中式时尚健康生活的价值理念融入产品，以此构建差异化竞争。围绕中式时尚健康三大主题，公司推出的美肌浴热水器、蒸烤一体机FA50P等产品，不仅在功能上实现突破，也展现了品牌在健康科技领域的深度布局。尤其是美肌浴热水器的推出，标志着公司在健康+护肤领域的重大突破，有望引领行业进入4.0时代。

　　同时，华帝股份加速构建智能生态。公司不仅在厨电、热水器等品类中实现了高效能、智能化的突破，还在场景智能化方面完成多项行业领先技术开发，实现了设备间的协同联动，极大地提升了用户的交互体验与使用便捷性，让智慧家居从概念走向现实。

　　渠道变革则为华帝股份的高端化转型提供了落地支撑。一方面，公司对线下门店进行升级改造，建立新的引流一转化模式，打造出涵盖烹饪全链路的不同场景，提升门店体验及客单价。

　　另一方面，公司在线上则构建了短视频种草+直播转化的运营体系。同时，公司通过高端产品矩阵首发、高端视觉呈现、高频营销等，系统性地塑造品牌高端形象。这套组合拳使得公司在部分核心品类上成功实现了高端市场的突破，完成了品牌的向上进阶。

　　此外，华帝股份积极拓展内容营销边界，通过微综艺、短剧、音乐节合作等创新形式，持续与用户建立情感连接，进一步强化品牌在市场的时尚属性。

　　华帝股份坚持以技术创新为核心驱动力，通过持续的研发投入突破技术瓶颈，并以用户需求为导向优化产品体验，形成技术创造价值、体验转化价值的良性循环。今年前三季度，公司研发费用达1.72亿元，占总收入的比重为4.14%。

　　目前，公司产品品类现已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时也涵盖橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品。

　　证券之星注意到，在产品创新层面，华帝股份始终以用户痛点为导向，推动多项行业领先技术的研发与应用。

　　具体来看，在全隐零嵌烟机的开发中，公司不仅解决了传统烟机凸出碰头、积灰的痛点，更通过35m³/min的爆炒风量实现油烟秒吸净排，配合PM2.5传感器实时监测空气质量，构建了一套集美学、效能与健康于一体的厨房空气解决方案。

　　在蒸烤一体机领域，华帝FA50P搭载的行业首创的晶焰聚能烤技术通过微晶玻璃面板将热量均匀分散，彻底解决了传统烤管加热不均导致的外焦内生问题。同时，隐藏式烤管设计让腔体清洁一擦即净，将技术创新延伸至使用环节的后端。

　　华帝股份将好用、好看、好清洁的三好标准贯穿产品全生命周期。以洗碗机D3000Max尊享版为例，其搭载双子方形全域洗净系统实现无死角冲洗。同时，产品融合75°C高温煮洗、深紫外线消杀与热风烘干，除菌率高达99.99999%。

　　一系列技术参数背后，是华帝股份对中式餐饮习惯的深刻理解——只有真正解决重油污、深容器清洁难题，才能获得消费者的持久认可。凭借领先的产品技术实力，在今年9月举办的2025中国洗碗机行业高峰论坛上，公司不仅荣获影响力品牌，其洗碗机D3000Max尊享版亦获得2025中国洗碗机行业以旧换新优选产品。

　　用户体验的全链条优化，则让技术价值真正转化为消费认同。证券之星注意到，华帝股份公司不断优化业务流程，着重提升售后服务质量，以此提高用户满意度。今年9月中旬，为深入践行用户至上的核心价值观，公司组织开展用户声音倾听活动，通过直接倾听用户反馈，推动公司内部对用户问题达成共识，促进管理体系持续优化，进一步提升用户体验。